Sicché, non siamo "solo" una piattaforma, ma nascendo come qualitativi, il nostro fine è migliorare l'esperienza della ricerca online, sfruttando al meglio innovazione e tecnologie, sempre al servizio della ricerca motivazionale.
Ecco perché da tempo siamo impegnati anche su un altro fronte: ridefinire i test associativi, in primis online, ma non solo. Stiamo infatti pensando anche ai tradizionali focus group...
Consapevoli del fatto che le associazioni emozionali e simboliche siano il cuore del nostro lavoro per capire davvero i valori, il posizionamento, il percepito di un concetto, brand o stimolo in test... ci siamo dati da fare.
Sono in arrivo varie novità: da tempo abbiamo costituito un team di ricerca, con l'obiettivo di ridefinire il modo in cui i test emozionali vengono usati, nelle ricerche di mercato qualitative.
Ne fanno parte:
- il team di Sicché (Andrea Lombardi, Alice Porracchio, Alessandro Saibene, Francesca Corbetta - in rigoroso "ordine di arrivo" in Sicché)
- Giulia Manganelli, consulente nelle ricerche qualitative
- Rebecca Pera, professore associato Università di Torino, dipartimento di Management, nel ruolo di coordinamento (grazie anche a una borsa di studio assegnata ad Andrea Lombardi, già a fine 2020)
- Laura Grazzini, ricercatore Università del Piemonte Orientale, con il suo fondamentale contributo nell'impostare cornice teorica e approccio metodologico
Stiamo lavorando al nostro primo tool, basato sulla teoria delle emozioni: il test dei quadri 😲
Sicché, se il prodotto X, il concetto Y o il marchio Z fossero dei quadri, che quadri sarebbero? Quali emozioni sono ad essi associate?
Sì, perché crediamo fermamente che i reattivi emozionali debbano essere usati secondo una logica nuova, più improntata alla gamification, stimolante e coinvolgente - insomma andando oltre al classico e intramontabile test del "se fosse un animale"...
Per il momento, possiamo accennare che il test è basato su 10 emozioni, ed abbiamo in test 40 immagini che le rappresentano, a livello simbolico, con immagini di quadri che vanno da fine '800 a metà '900.
Siete curiosi? Maggiori novità in arrivo... ma intanto potete aiutarci compilando il test e contribuendo alla sua validazione. Ecco il link: https://unifi.eu.qualtrics.com/jfe/form/SV_8kxz4rzgZH6ensi
(attenzione: è attivo solo per poche settimane!)
