Il nostro "test dei quadri" è quasi pronto... ma in realtà è solo l'inizio di un nuovo viaggio!

Ormai oltre un anno fa, abbiamo avuto un'idea: perché non creare dei test associativi per le ricerche di mercato, per le qualitative ma non solo, che fossero divertenti, facili da usare, ma che naturalmente al contempo aiutassero il ricercatore nel tirare fuori le dimensioni emozionali, simboliche, analogiche del vissuto di un brand, un concetto o un prodotto

Una delle prime idee ha avuto a che fare con l'arte, più precisamente con i quadri. Perché un test per il marketing non avrebbe potuto attingere da grandi artisti come Picasso, Monet, Mondrian, Matisse, solo per citare qualche nome a caso? Ci siamo dunque messi all'opera, pensando che il processo sarebbe stato lungo... ma forse non così lungo!

• Abbiamo formato un team dedicato, che racchiude le competenze di psicologi, sociologi, semiologi, esperti di metodologia della ricerca, ovviamente tutti più o meno interessati all'arte!
• Abbiamo coinvolto l'Università di Torino, con cui collaboriamo stabilmente, per contribuire alla validazione scientifica del test
• Abbiamo identificato, tra le mille esistenti, quella teoria delle emozioni che ci pareva particolarmente valida e interessante, in ottica di marketing
• Abbiamo iniziato a selezionare 40 immagini - procedendo ad una prima fase di validazione, nel 2021
• Alla luce dei risultati della prima fase di validazione, abbiamo dovuto eliminare alcune immagini, emerse come non significative, per ricercarne di nuove
• Abbamo oggi un'ultima selezione di immagini: a settembre procederemo alla fase finale di validazione del test

Un percorso non facile, decisamente lungo, che però ci ha portati ad una conclusione: non ci sarà solo un test. Anzi...

Qualcosa di nuovo nel mondo delle ricerche di mercato qualitative e quantitative sta per arrivare!

Stay tuned - da ottobre maggiore news...